面对共同的目标消费群，一些品牌企业通过跨界资源整合形成“叠加效应”。这些有着共同目标受众的品牌达成战略合作关系，在品牌比附、传播影响、优质客户开发、业务延伸上都占得先机。

品牌联盟的目的是将两个以上的品牌加在一起，使其效果达到最好。企业可以通过品牌联盟开发新产品，也可以为两个或多个产品共同举办促销活动。2009年，国内泛家居行业跨界升级，创新营销模式，诞生了中国首个“冠军联盟”组织，其成员单位包括欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、美的中央空调等，中国燃气热水器第一品牌万和近期也正式加入“冠军联盟”组织。

据中国家电资深专家赵为民分析，冠军联盟并不是单纯的营销联盟，而是价值联盟，各成员彼此间不存在直接的竞争，相反，具有很强的互补性和关联性，所有成员都更注重价值，通过渠道共享、资源互补等形成单个企业难以企及的庞大营销乃至价值资源。万和的正式加盟将注入更多营销资源和品牌价值，在家居市场形成更大的营销合力。